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[常见问题] 什么是商标的单义性?

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发表于 2015-3-3 17:15:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

导语:所谓商标的单义性,是指作为一个排他性的法律符号,消费者对商标所代表意义理解歧义性。

  商标的歧义性越高,选择成本越高,因为消费者需要从多个意义中选择一个。例如,一提到长城,人们首先想到的是一个古老的建筑。如果把长城作为一个啤酒的商标,则很难将长城与啤酒产生直接的联想。

  因此,任何商标,是作为品牌的载体符号,一旦出现意义理解上的偏差,就降低了该符号的排他性,从而增加选择成本。如脑白金,如果提到白金,人们首先联想到是昂贵的首饰。但是,脑白金的“脑”字在前,就联想到是一种昂贵的脑保健品。因此,脑白金的商标单义性也是比较高的。

  再如我国某电视机企业将曾经将环保彩电在外包装箱上印刷为“绿色彩电”。尽管环保产品确实可以称为绿色产品,但消费者中的很大的一个比例,误将绿色彩电当作外壳是绿色的彩电,这就是语言多义性提高了选择成本。当把绿色彩电改称环保彩电之后,问题才得以解决。


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